Google introduce una versione avanzata della sua soluzione per il consenso ai cookie
La Consent Mode v2, introdotta da Google e annunciata già a novembre 2023, si configura come uno strumento chiave per districarsi tra le complesse normative sulla privacy e garantire un'esperienza online adatta alle nuove direttive dell'Unione Europea e alle richieste dei garanti della privacy.
Google Consent Mode v2 è stata rilasciata in risposta all'adozione del Digital Markets Act (DMA) dell'Unione Europea. Questa normativa mira a promuovere la concorrenza equa e a limitare le pratiche monopolistiche delle grandi piattaforme online, come Google. Il DMA obbliga lo stesso Google a rispettare il consenso degli utenti riguardo al trattamento dei loro dati personali per fini di marketing
Con l'entrata in vigore del DMA (marzo 2024), la Consent Mode v2, diverrà obbligatoria se si desidera continuare a utilizzare le conversioni di Google Ads e a raccogliere dati come prima. Decidere di non conformarsi entro marzo 2024 significa rischiare di raccogliere meno dati di qualità e perdere l'opportunità di ottenere dati fondamentali per le strategie di marketing, anche in assenza di consenso, nel rispetto delle normative e della privacy degli utenti.
Che cos'è la Consent Mode v2
La Consent Mode v2 offre maggiore flessibilità nell'utilizzo dei prodotti Google grazie anche ad una migliore integrazione tra Google Tag Manager e le varie piattaforme di gestione del consenso dei cookie, le CMP (Iubenda, Cookiebot, ecc).
In pratica, la Consent Mode v2 comunica con le piattaforme di gestione del consenso per modificare il comportamento dei tag di Google in base alle scelte di consenso dei visitatori del sito web.
Se l'utente non acconsente ai cookie di analisi, il sito web riceverà comunque dati di base in forma aggregata. Se l'utente non acconsente ai cookie di marketing, la pubblicità mostrata sarà basata su dati anonimi anziché sul tracciamento dei dati personali. Entrambi i tipi di consenso sono conformi al GDPR ed è possibile approfondire questo aspetto attraverso l'articolo ufficiale.
Una cosa importante da tenere in considerazione sono anche i requisiti da soddisfare. Tra questi ci sono la corretta implementazione della modalità di consenso o lo IAB Transparency & Consent Framework (TCF v2.0) e la soglia di 700 clic sugli annunci al giorno in un periodo di 7 giorni, per ogni paese e raggruppamento per dominio.